89 % erhöhen ihr KI-Suchbudget. 24 % können den Ertrag belegen
Eine neue Umfrage unter 700 Marketingverantwortlichen: 89 % geben mehr für KI-Suche aus, nur 24 % können einen Ertrag zeigen. So messen Sie KI-Suche in GA4 in 20 Minuten.
89 % der Marketingverantwortlichen haben ihr Budget für KI-Suche im letzten Jahr erhöht. Nur 24 % können zeigen, was es bringt.
Das ergab eine Umfrage unter 700 Marketing-Entscheidern in den USA, Großbritannien und Deutschland, die Sapio Research im September 2026 für Peec AI durchgeführt und am 11. November veröffentlicht hat. Unter den Firmen, die stark erhöht haben, können 64 % keinen Ertrag belegen.
Das Seltsame: 47 % sagen, dass sie mindestens einmal pro Woche einen Lead, einen Abschluss oder Umsatz auf KI-Suche zurückführen. Das Geld kommt also. Die Messung nicht.
Meine Einschätzung: Für den ersten Schritt brauchen Sie kein neues Tool. Sie brauchen 20 Minuten in Google Analytics 4 und eine ehrliche Frage in Ihren Formularen.
Warum sich KI-Traffic in GA4 versteckt
GA4 ordnet jeden Besuch nach seiner Quelle einem Kanal zu. KI-Tools machen das schwer:
- ChatGPT hängt an Links aus seinen Suchergebnissen den Parameter utm_source mit dem Wert chatgpt.com an (so steht es in OpenAIs FAQ für Publisher). Ein Medium fehlt, also landet ein Besuch oft unter „Unassigned“ statt in einem klaren Kanal.
- Manche Apps und KI-Browser senden gar keinen Referrer. Solche Besuche sehen aus wie Direct.
- Im Oktober 2026 kamen Links aus dem Antworttext von ChatGPT etwa eine Woche lang ohne Parameter und ohne Referrer. Clickport sah, dass erkannte ChatGPT-Besuche in dieser Woche um 57 % fielen. OpenAI hat es behoben, die Lücke bleibt in Ihren Daten.
- Klicks aus Google AI Overviews und AI Mode bleiben in Organic Search. Von normalen Google-Klicks lassen sie sich nicht trennen.
Seit Mai 2026 hat die Standard-Kanalgruppe in GA4 einen Kanal „AI Assistant“. Ein guter Anfang. Er erkennt aber nur bekannte Referrer, also rutschen die Fälle oben weiter durch.
Einrichtung in 4 Schritten
Die Menünamen stehen so da, wie Sie sie in der englischen GA4-Oberfläche sehen.
1. Prüfen Sie den Kanal AI Assistant.
Reports, Acquisition, Traffic acquisition, primäre Dimension „Session default channel group“. Notieren Sie Sitzungen und Schlüsselereignisse der letzten 28 Tage. Das ist Ihr Ausgangswert.
2. Legen Sie eine eigene Kanalgruppe an.
Admin, Data display, Channel groups, Create new channel group (sie startet als Kopie der Standardgruppe). Fügen Sie einen Kanal „KI (alle)“ mit der Bedingung Session source matches regex hinzu:
chatgpt|openai|perplexity|gemini|copilot|claude|grok|mistral|deepseek
Klicken Sie dann auf Reorder und ziehen Sie den neuen Kanal über Referral. Genau das empfiehlt auch Googles Hilfe, weil GA4 einen Besuch dem ersten Kanal zuordnet, dessen Regel passt. Eigene Kanalgruppen wirken auch auf ältere Daten, Sie sehen vergangene Monate also sofort. Eine Standard-Property kann 2 eigene Gruppen haben.
3. Schauen Sie auf Schlüsselereignisse, nicht auf Sitzungen.
Nutzen Sie die neue Gruppe im Bericht Traffic acquisition oder in einer Exploration. KI-Besucher sind wenige. Wenn 20 davon 3 Leads bringen, ist das die Zahl, die Ihr Chef sehen will.
4. Ergänzen Sie eine Frage in Ihren Formularen.
„Wie haben Sie von uns erfahren?“ mit „ChatGPT oder ein anderer KI-Assistent“ als einer Option. Besuche ohne Referrer zeigt GA4 nie, aber Menschen erinnern sich, wo sie gefragt haben. Vergleichen Sie die Antworten einmal im Monat mit dem GA4-Kanal.
Eine zweite Quelle: die Zahlen von ChatGPT selbst
Seit dem 10. November können Sie Ihr Unternehmen in ChatGPT beanspruchen. Das Dashboard zeigt Erwähnungen, Profilaufrufe und Klicks von ChatGPT auf Ihre Website. Stellen Sie diese Klickzahl neben die Sitzungen aus „KI (alle)“ in GA4. Sagt ChatGPT 200 Klicks und GA4 zeigt 60, wissen Sie, wie viel sich in Direct versteckt.
Diese Tabelle für Ihren Monatsbericht
| Zahl | Wo | Warum |
|---|---|---|
| KI-Sitzungen | GA4, Kanal „KI (alle)“ | Volumen |
| KI-Schlüsselereignisse und Umsatz | GA4, derselbe Kanal | Wert |
| Rate der Schlüsselereignisse, KI vs. Organic Search | GA4 | ist KI-Traffic besser oder schlechter |
| Klicks aus ChatGPT | Unternehmens-Dashboard in ChatGPT | was GA4 übersieht |
| Antworten „KI-Assistent“ in Formularen | CRM oder Formular-Tool | der Teil ohne Referrer |
Was das nicht zeigt
Es zeigt nicht die Person, die die Antwort von ChatGPT gelesen, nie geklickt und eine Woche später Ihre Marke bei Google gesucht hat. Das erscheint als Markensuche. Behalten Sie die Impressionen für Markensuchen aus der Search Console neben der Tabelle. Das ist kein Beweis, aber ein Signal.
Und seien Sie auch bei der Umfrage vorsichtig. Peec AI verkauft Messung für KI-Suche, und die Zahlen sind das, was Manager gesagt haben, nicht was sie gemessen haben. Die Lücke zwischen 89 % und 24 % ist aber zu groß, um sie zu ignorieren.
Zusammenfassung
Die meisten Firmen geben mehr für KI-Suche aus und können nicht zeigen, was es bringt. Beginnen Sie mit GA4: Kanal AI Assistant prüfen, eigenen Kanal „KI (alle)“ über Referral setzen, auf Schlüsselereignisse schauen, im Formular fragen und mit den Klickzahlen von ChatGPT vergleichen. Eine Tabelle, einmal im Monat.
Messen ist die Hälfte. Die andere Hälfte ist Sichtbarkeit: Der kostenlose AI Crawler Check zeigt, ob KI-Tools Ihre Website lesen können, und das KI-Sichtbarkeitsaudit zeigt, wo ChatGPT, Perplexity und Google AI Sie und Ihre Wettbewerber erwähnen. Wenn Sie Hilfe beim GA4-Teil wollen, buchen Sie ein kostenloses 20-Minuten-Gespräch.
Wissen Sie, wie viele Leads Ihnen die KI-Suche letzten Monat gebracht hat?
Quellen: Peec-AI-Umfrage von Sapio Research, Pressemitteilung vom 11. November 2026 (Anbieterumfrage, 700 Marketing-Entscheider ab Managerebene: USA 300, Großbritannien 200, Deutschland 200, September 2026) · OpenAI, Publishers and developers FAQ (utm_source bei Links aus der ChatGPT-Suche) · Clickport, ChatGPT traffic in GA4 (Anbieterdaten, 25. September bis 21. Oktober 2026) · Google Analytics Hilfe, Custom channel groups · Standardkanal AI Assistant in GA4, Mai 2026, Search Engine Journal · Search Engine Roundtable, 11. November 2026 (Unternehmens-Dashboard in ChatGPT mit Klickdaten).